Исследования контент маркетинга

Тематические исследования контент-маркетинга приносят большую пользу всем, кто занимается созданием контента. Это также отличный способ показать, как ваш продукт используется реальными людьми. Некоторые компании используют свои тематические исследования в качестве отзывов клиентов, а некоторые просто хотят поделиться ими со всеми. Здесь мы привели семь потрясающих примеров успешных тематических исследований контент-маркетинга от лидеров отрасли, которые, несомненно, вдохновят вас.

Вот самые успешные кейсы контент-маркетинга, которые я знаю.
Именно они убеждают меня действовать. Я надеюсь, что вы найдете эти видео полезными для вашей бизнес-стратегии.

Целями отличных контент-маркетинговых кампаний являются увеличение продаж, обучение клиентов и привлечение потенциальных клиентов или клиентов, но иногда одно видео может сделать все три сразу. Мы часто видим, как компании создают обучающие программы для обучения потребителей тому, как работает их продукт посредством практической демонстрации, но гораздо меньше компаний делают дополнительный шаг, используя движения современного танца вместо того, чтобы кто-то повторял каждый шаг устно. Это не только веселый, но и инновационный способ обратиться к новой аудитории способами, которые они не ожидают от вашей компании.

Чему можно научиться из этой кампании? Эта кампания была признана полным успехом всеми, кто был вовлечен, включая творческую группу. Он был распространен на веб-сайтах по всему миру, и о нем были написаны юмористические сообщения, которые заставили аудиторию отреагировать на это видео так, как они надеялись. Зрители получили полезную информацию о том, как использовать программное обеспечение Adobe, а также посмеялись.

Ищете вдохновение для своего контент-маркетинга?
Ознакомьтесь с этими семью потрясающими примерами успешных тематических исследований контент-маркетинга от лидеров отрасли.

Эти тематические исследования приносят большую пользу всем, кто занимается созданием контента. Это также отличный способ показать, как ваш продукт используется реальными людьми. Некоторые компании используют свои тематические исследования в качестве отзывов клиентов, а некоторые просто хотят поделиться ими со всеми.

Какие ваши любимые кейсы по контент-маркетингу?

Кампания IBM для их облачных сервисов является примером того, как компании могут использовать контент-маркетинг для увеличения продаж и потенциальных клиентов. В этом видео используется очень позитивный язык как в сценарии, так и в повествовании. Кроме того, это гарантирует, что аудитория точно знает, почему они захотят купить этот продукт, используя несколько слов, ориентированных на результат, на протяжении всего видео. В нем также четко указано, какие веб-сайты посетители должны посетить, если они заинтересованы в покупке этих услуг.

Чему можно научиться из этой кампании? Это видео рекламирует только одно; Услуги облачных вычислений IBM — это все, что нужно знать большинству людей, когда они решают, покупать их или нет. Эта кампания была успешной, потому что она направлена ​​на продажу своей продукции, а не на повышение осведомленности потенциальных клиентов.

Какие ваши любимые кейсы по контент-маркетингу? – Первоначально этот пост был опубликован на странице http://www.videobrewery.com/content-creators/7-compelling-content-marketing-case-studies/ – Источник изображения: videobrewery.com – Источник статьи: http://www.youtube. .com/watch?v=E8Q2LFb5cys – Источник названия: videobrewery.com

Видео Wistia — очень успешный элемент бизнес-маркетинга, хотя его нельзя считать примером отличного написания или использования визуальных средств для объяснения сообщения, компании все же удалось преуспеть в своей кампании, используя отличную идею создания видео о повседневной работе их компании. Они создали это видео с нуля, и его цель состояла в том, чтобы показать потенциальным клиентам, как они работают, какие люди у них работают и почему было бы хорошо, если бы вы присоединились к команде.

Чему можно научиться из этой кампании?
Хотя я не считаю это видео отличным маркетинговым материалом, из него все же можно извлечь несколько ценных уроков. Во-первых, ничто не сравнится с просмотром реальных кадров, а не просто чтением тезисов или письменных материалов. Другое дело, что хотя Wistia и не так известна, как другие крупные компании, такие как IBM или Adobe, им все же удалось навести ажиотаж вокруг своего бренда, создав что-то достаточно интересное, чтобы публика захотела узнать об этом бренде больше.

Coca-Cola становится вирусной
Видео, связанные с Coca-Cola, и раньше становились вирусными, но новый ролик для нового брендинга этой компании отличался от других тем, что у него был неоднозначный финал, из-за чего зрители захотели поделиться им в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. . Итак, что можно извлечь из этой кампании?

Во-первых, Coca-Cola — компания, которая долгое время занимается контент-маркетингом, поэтому неудивительно, что они смогли сделать что-то достаточно интересное, чтобы их аудитория поделилась этим в Интернете. Это видео отличается от других, созданных компанией, потому что вместо продвижения конкретного продукта или услуги его целью было создать общую осведомленность о новом бренде. По этой причине зрители понятия не имели, чего им ожидать от бренда, из-за чего им захотелось поделиться этими клипами в социальных сетях. Кроме того, как бы удивительно это ни звучало, это видео стало вирусным, несмотря на то, что для него не проводилось особого продвижения с помощью платной рекламы или других форм традиционной рекламы.

Другой кампанией Coca-Cola, которая стала вирусной, стала реклама Суперкубка. Как и ожидалось, причина, по которой этот фильм стал популярным, заключается в том, что в нем снимаются некоторые из крупнейших мировых знаменитостей (Бейонсе и Джей Зи). Он также содержит слова из сингла «Drunk in Love». Это видео набрало почти 60 миллионов просмотров на YouTube всего за два месяца после выхода. Что из этого можно извлечь?

Во-первых, это показывает, что крупные компании обращают внимание на кампании контент-маркетинга, которые со временем становятся все более успешными. Во-вторых, даже несмотря на то, что это видео косвенно продвигало продукт или услугу, показывая его слоган в начале и в конце клипа, это не умаляет того, что оно по-прежнему является отличным примером контент-маркетинга.

В последнее время контент-маркетинг становится все более и более важным для брендов, и этот случай показывает, как небольшая компания смогла охватить свою клиентскую базу и увеличить продажи, создав видео, которое стало вирусным благодаря использованию сайтов социальных сетей, таких как Фейсбук и Твиттер. Чему можно научиться из этой кампании?

Во-первых, даже люди, которые не имеют ни малейшего представления о том, что вы продаете, могут заинтересоваться вашим брендом, если они узнают что-то о вас из видеороликов, которые вы создаете в Интернете. Другое дело, что, используя популярные сайты социальных сетей, вы выходите на огромный рынок, который большинство компаний даже не учитывает при работе со своими кампаниями.

Apple создает вирусный контент для своего нового iPhone Apple всегда на высоте, когда дело доходит до маркетинга, и эта кампания не стала исключением. Эта компания позаботилась о том, чтобы ее клиенты были в восторге от своего нового продукта, выпустив рекламу для него за несколько дней до его фактической даты выпуска через сайты социальных сетей, таких как Facebook. Чему можно научиться из этой кампании?

Во-первых, теперь компании осознают, насколько эффективнее стали кампании контент-маркетинга с течением времени. Во-вторых, Apple смогла сделать что-то необычное со своей последней рекламой, которая идет вразрез с тем, что они обычно делают (раскрывают детали продукта через несколько дней после выпуска рекламы). Наконец, еще одна вещь заключается в том, что Apple никогда не перестает выпускать интересные маркетинговые материалы, будь то для будущего продукта или уже выпущенного.

Однако не все бренды используют контент-маркетинг для своих продуктов и услуг, поскольку следующий пример показывает, как компания вместо этого создавала интересный контент для продвижения чужого бренда. Чему можно научиться из этой кампании?

Можно усвоить, что, работая с другими компаниями над созданием для них привлекательных материалов, вы можете сделать свое имя известным, а также увеличить свою аудиторию. Другое дело, что, сосредоточившись на создании высококачественных материалов, которыми стоит поделиться в Интернете, вы добьетесь большего успеха с точки зрения возможности охвата желаемой аудитории через эти каналы. Вы должны ожидать больших результатов, если будете помнить о том, что нужно людям, чтобы действовать.

Как видите, у брендов есть разные способы создания контента, который понравится клиентам, что является основной целью, почему этот тип маркетинга стал настолько успешным в последнее время. Я уверен, что к настоящему моменту вам интересно узнать больше о том, как работает создание контента, поэтому я расскажу о нескольких типах контента, которые доказали свою эффективность для большинства брендов.

Подкасты могут быть очень полезны, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел более узнаваемым, поскольку следующий случай показывает, как среда, широко используемая людьми во всем мире, может помочь в выпуске материалов, которые им будут интересны. Что вынесли из этой кампании?

Во-первых, с помощью подкастов компании могут легко найти свою целевую аудиторию и взаимодействовать с ней на более личном уровне. Другое дело, что подкасты можно создавать практически для любого вида бизнеса, а значит, они универсальны. Наконец, эта кампания показывает, как компании могут извлечь выгоду из того, что станут активными участниками онлайн-сообществ, поскольку их бренд также стал известен через эту среду.

Как насчет создания видеороликов, представляющих культуру вашей компании?
Этот кейс показывает, как один модный бренд смог продвигать себя с помощью видеороликов, которые показывали, что нужно для работы в компании, основываясь на описании видео. Чему можно научиться из этой кампании?

Во-первых, видео — это эффективный способ рекламировать себя не только потому, что они вызывают чувства, но и потому, что у вас есть много вариантов, когда дело доходит до их размещения в Интернете. Во-вторых, если человек хочет создать видео, ему нужно только мобильное устройство и программное обеспечение для редактирования, которое делает их доступными для всех. Наконец, становится ясно, насколько важно понять свою целевую аудиторию, прежде чем создавать материал, который им понравится, потому что эта кампания сделала именно это и в результате дала отличные результаты.

Нельзя недооценивать важность использования онлайн-каналов, таких как Twitter и Facebook, поскольку то, что вы говорите в этих сетях, может повлиять на восприятие вашего бренда общественностью. Этот случай демонстрирует, как авиакомпания смогла эффективно использовать социальные сети при продвижении своего нового продукта, показывая клиентам, что готовит будущее. Что можно узнать из этого случая?

Понятно, что еще одним преимуществом создания контента в социальных сетях является то, что он предоставляет предприятиям другой способ рекламировать свой продукт, но делая это интересно и увлекательно. Другое дело, что социальные сети можно успешно использовать для использования определенных возможностей, таких как эта, когда авиакомпания смогла учесть мнение общественности при создании своего материала. Также очевидно, что вы всегда должны стараться мыслить нестандартно, потому что в этих сетях вы обычно видите посты, связанные с повседневной жизнью, из-за чего людям трудно выделиться.

Расскажите, какую роль играют кейсы в контент-маркетинге?
Тематические исследования показывают преимущества работы с вашим брендом в положительном свете, поэтому они могут быть очень ценными для использования компаниями. Одна из особенностей тематических исследований заключается в том, что они обычно создаются людьми, которые уже пользовались продуктами или услугами, и могут помочь выразить свое удовлетворение, что повышает доверие к вашей компании, что важно при обращении к новым клиентам. Во-вторых, этот тип контента позволяет вам получить больше отдачи, потому что он показывает пример того, как компании взаимодействуют со своей аудиторией на эмоциональном уровне, что увеличивает шансы на то, что они примут меры. Более того, создание тематических исследований позволяет компаниям обращаться к людям из разных ниш, поскольку позволяет им продемонстрировать свой опыт.

Наконец, клиенты теперь тесно связаны с каналами социальных сетей, что означает, что они могут легко высказать свое мнение о вашей компании. В этом тематическом исследовании показано, как одна компания смогла использовать отзывы клиентов для создания нового контента. Чему здесь можно научиться?

Во-первых, у публики теперь есть возможность комментировать то, что вы публикуете, что позволяет им диктовать, какой материал они хотели бы видеть. Во-вторых, это дает компаниям возможность оставаться на вершине своей игры, внимательно слушая и создавая соответствующий контент на основе этой информации. Наконец, предоставление доступа к себе в Интернете посредством прозрачного общения с вашей аудиторией может оказать значительное влияние на то, как люди воспринимают ваш бренд, а это означает, что компании не должны воспринимать свою аудиторию как должное.

Возможность измерить производительность вашего контента имеет первостепенное значение, потому что то, что вы не можете измерить, вы не можете улучшить, и именно так всегда и следует делать. Этот пример показывает, как один бренд добился успеха, используя инструмент, который позволяет им понять, на чем им нужно сосредоточить больше своего внимания, чтобы создать более эффективный материал. Что мы можем извлечь из этого?

Понятно, что по мере того, как компании пытаются осмыслить значимые данные, им нужны инструменты для этого, поэтому предприятиям необходимо найти способы сбора информации о широкой публике. Во-вторых, понимание того, что ваш контент делает или не делает, поможет вам двигаться вперед, зная, какие аспекты нужно улучшить. В-третьих, это позволяет компаниям переключить свое внимание и сосредоточиться на создании материалов, которые будут более полезными как для их бизнеса, так и для общественности. Наконец, это тематическое исследование показывает, насколько важен мониторинг социальных сетей и как вы не должны недооценивать его важность, когда речь идет о понимании потребностей клиентов, которые могут помочь вашей компании разрабатывать более качественные продукты и услуги.

В настоящее время мы живем в мире, где контент-маркетинг стал частью мейнстрима, а это означает, что как отдельные лица, так и компании должны убедиться, что они знают, как создавать ценные материалы, такие как сообщения в блогах или инфографика. В этом тематическом исследовании объясняется, как один бренд смог успешно выйти на рынок, поделившись полезной информацией с читателями. Что мы можем извлечь из этого?

Прежде всего, то, что вы публикуете, должно быть в состоянии предложить что-то ценное для вашей аудитории. Во-вторых, этот тип контента может помочь сделать бизнес экспертом в том, что он делает, и, таким образом, добиться положительных результатов. В-третьих, усилия компании окупились за счет привлечения тысяч новых клиентов через их каналы социальных сетей, что доказывает, как один маленький шаг может иметь большое значение, если мы смотрим на вещи в долгосрочной перспективе. Наконец, это тематическое исследование показывает, что умные и креативные маркетинговые стратегии могут привести к впечатляющим результатам для компаний, поэтому они всегда должны стараться оставаться на шаг впереди, если они хотят идти в ногу с тенденциями.

Используйте тематические исследования, чтобы привлечь и завоевать свою целевую аудиторию
В настоящее время люди склонны доверять экспертам, и поэтому тематические исследования могут быть чрезвычайно полезными, когда вы хотите представить свою компанию или бренд. Этот пример показывает, как одна компания смогла увеличить свой доход более чем на 5 миллионов долларов всего за три года, поделившись информацией о своих историях успеха с потенциальными клиентами. Что мы можем извлечь из этого?

Во-первых, этот подход позволяет компаниям продвигать себя, чтобы получить большую известность, что приводит к увеличению числа посетителей их веб-сайтов. Во-вторых, публика теперь больше заинтересована в чтении об опыте других людей, чем в том, чтобы слушать о нем, что означает, что они предпочитают письменное слово устному. Наконец, тип контент-маркетинга позволяет компаниям выглядеть экспертами и доказывать, что они заботятся об успехе своих клиентов.

Напишите тематические исследования для контента вашего веб-сайта
Если вы хотите повысить коэффициент конверсии своих посетителей, публикация профессионального тематического исследования на вашем сайте может быть чрезвычайно полезной. В этом примере показано, как одна компания смогла заработать более 50 000 долларов США всего за три месяца, добавив одну страницу о впечатлениях, которыми поделился один из ее пользователей. Что мы можем извлечь из этого?

Во-первых, время, затраченное на создание таких ценных вещей, как эта, окупается с лихвой, поскольку позволяет компаниям привлекать новых клиентов, которые в конечном итоге превращаются в продажи или лиды в будущем. Во-вторых, такие посты, как правило, привлекают внимание людей и удерживают их, особенно если они оказываются полезными. Наконец, этот пример показывает, насколько уникален каждый бизнес и что каждый может поделиться историей успеха со своей аудиторией, поэтому так важно ставить потребности ваших клиентов на первое место, если вы хотите добиться успеха в Интернете.

Создайте тематические исследования для ваших усилий по маркетингу в социальных сетях
Наконец, тематический маркетинг может быть чрезвычайно полезен, когда речь идет о расширении участия в ваших каналах социальных сетей, а это означает, что каждая компания должна попытаться внедрить этот тип контента в свою стратегию как можно скорее. Этот пример показывает, как одному бренду удалось увеличить ежемесячную подписку на электронную почту более чем на 300 % всего за 30 дней, поделившись популярной записью в блоге о своих услугах на Facebook. Что мы можем извлечь из этого?

Во-первых, в наши дни люди хотят взаимодействовать с брендами в социальных сетях, поэтому, если вы можете дать им то, что они хотят, ваши усилия будут оправданы. Во-вторых, когда ваша целевая аудитория любит читать истории других людей, обмен ими с вашим сообществом может помочь вам построить еще более тесные отношения с общественностью, что означает более бесплатную рекламу. Наконец, создание релевантного контента для всех ваших сетей — отличный способ оставаться на связи со своей аудиторией, где бы она ни находилась, что показывает, насколько важно сосредоточиться на создании высококачественных сообщений.

Как видите, у каждой компании или бренда есть свои проблемы, которые необходимо решить, но использование тематических исследований в целях цифрового маркетинга позволяет каждому более эффективно достичь своего целевого рынка. От увеличения трафика на ваш сайт, привлечения потенциальных клиентов или просто более эффективного взаимодействия с общественностью, тематические исследования являются чрезвычайно полезными инструментами контент-маркетинга, которые никуда не денутся!

Расскажите кейс по контент-маркетингу?
Задолго до того, как появился цифровой маркетинг, люди уже начали делиться своими историями в Интернете, используя блоги в качестве средства массовой информации. С появлением всех основных социальных сетей и платформ для обмена контентом истории стали более популярными, чем когда-либо, поскольку они позволяют брендам связываться с клиентами на более глубоком уровне.

Именно здесь вступает в игру контент-маркетинг — компании могут использовать тематические исследования, чтобы делиться историями успеха клиентов с общественностью, что является чрезвычайно эффективным способом повышения узнаваемости в Интернете. В дополнение к этому, каждая компания или бренд должны понимать, что каждый человек уникален и что история успеха одного человека может не понравиться всем, поэтому всегда полезно, если вы можете нацелить свои усилия, сосредоточившись на определенных нишах или демографических данных, прежде чем начать.

Поскольку это так, не каждая часть контента, которую вы создаете, будет успешной, поэтому важно продолжать тестировать разные типы историй, чтобы выяснить, что лучше всего работает для ваших клиентов. Этот пример показывает, как один малый бизнес смог привлечь множество потенциальных клиентов, поделившись своим первым сообщением в блоге на LinkedIn, сосредоточившись исключительно на проектах DIY. Что мы можем извлечь из этого? Во-первых, даже если у вас сейчас нет огромной аудитории или социальных сетей, вы все равно можете извлечь большую пользу из использования этих стратегий, поскольку влияние в Интернете не всегда зависит от цифр. Во-вторых, продвижение ваших сообщений в разных сетях может увеличить их шансы быть прочитанными, а это означает, что в долгосрочной перспективе вы получите больше информации. Наконец, делясь соответствующим контентом со своей целевой аудиторией,

Как видите, это всего лишь несколько из многих способов использования тематического маркетинга в Интернете, но они иллюстрируют, насколько мощным является этот тип стратегии цифрового маркетинга. Неважно, малый у вас бизнес или крупный, потому что, даже если все добились успеха, используя подобные истории в прошлом, продвижение качественных постов в блогах всегда останется неотъемлемой частью любой стратегии онлайн-маркетинга в будущем.